Tudo começou com um livro escrito por Luli Radfahrer. Chamava-se Design/Web/Design. Editado em 1997, foi um dos primeiros no país a explicar a então "nova" profissão de design digital, suas particularidades e os profissionais que envolvia. Em 1999, foi reeditado em uma "versão 2.0", em que boa parte dos conteúdos foram reescritos. Dez anos depois do lançamento original, surgiu a idéia de fazer um novo livro, abordando a evolução do design, das tecnologias e, principalmente, da filosofia de colaboração popularizada pelas comunidades Open Source e CreativeCommons.

O novo livro se chamaria DWD:3, e para fazer uma espécie de "making of" colaborativo, um blog foi criado no Blogspot para discutir o andamento de seus temas e capítulos. Mas aquela que seria a ferramenta de acompanhamento acabou ganhando vida própria e o livro teve que ser adiado. Hoje o blog tem posts de mais de 5000 caracteres e atualização aproximadamente semanal. Trata mais de temas ligados à área de inovação digital e suas aplicações cotidianas que de design. Alguns dos temas abordados são o fim da mídia de massa (série em quatro partes), uma bibliografia para entender o hoje, formas de criatividade, invenção vs. Inovação, interfaces elegantes e prestativas, tempos de latência, 18 caminhos para o digital, surf e tendências e o Pós-Moderno. Dos temas de design, os mais populares são aprenda Gestalt com James Brown, Seção Áurea e O Homem vitruviano.